
整合營(yíng)銷第一步:產(chǎn)品調(diào)研
整合營(yíng)銷第二步:用戶調(diào)研
整合營(yíng)銷第三步:平臺(tái)調(diào)研
整合營(yíng)銷第四步:推廣主題策劃
整合營(yíng)銷第五步:任務(wù)分配與執(zhí)行
整合營(yíng)銷第六步:監(jiān)控與總結(jié)
1. 零距離接觸消費(fèi)者,單純的新聞傳播和廣告都需要載體(電視、報(bào)紙、路牌廣告等)現(xiàn)企業(yè)與消費(fèi)者之間的對(duì)接,而活動(dòng)營(yíng)銷則是直接與消費(fèi)者溝通。
2. 變被動(dòng)為主動(dòng),在消費(fèi)者看來(lái),單純的媒體傳播和廣告都是被動(dòng)的接受,而公關(guān)活動(dòng),更多的是吸引目標(biāo)受眾主動(dòng)參與,通過體驗(yàn),更多了解產(chǎn)品和品牌信息。
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